Hasta La Ideas

Sabato 8 giugno ho visitato la sede di Casalgrande Padana, grazie a un’opportunità offerta dall’azienda e da ProViaggiArchitettura per gli architetti della provincia di Forlì e Cesena.
La giornata è stata molto interessante perché ci ha dato la possibilità di vedere da vicino due progetti realizzati dall’architetto giapponese Kengo Kuma, e lo stabilimento dove avviene la produzione del grés porcellanato. Casalgrande Padana è una delle aziende più importanti del ricco distretto ceramico dislocato tra le provincie di Modena e Reggio Emilia, e dal 1960 a oggi ha costruito le sue fortune sul grés porcellanato, un prodotto estremamente diffuso grazie all’evoluzione di tecniche di lavorazione sempre più raffinate e performanti.
Pochi anni fa Casalgrande Padana ha invitato Kengo Kuma in Italia, ed è nata l’idea di costruire al centro della rotonda stradale di fronte all’ingresso dell’azienda un’opera che valorizzasse l’uso del grés.

L’architetto giapponese ha ideato Ceramic Cloud, un monumento alto circa 5 metri costruito con piastrelle di grés sorrette da una struttura interna in acciaio. L’aspetto è quello di una grande parete permeabile, il cui orientamento cambia quando i veicoli le ruotano attorno; l’effetto è ancora più suggestivo di notte, quando le luci illuminano il monumento, che si riflette nello specchio d’acqua dove si erge la struttura.

Oltre alla Ceramic Cloud, Kengo Kuma si è offerto di recuperare un casolare posto vicino alla rotonda, che è diventato uno spazio polifunzionale per gli eventi organizzati da Casalgrande Padana. L’aspetto esterno dell’edificio è rimasto tradizionale, ma al suo interno Kuma si è sbizzarrito con soluzioni costruttive eleganti e suggestive, che non si vedono spesso in Italia.

Anche in questo caso il grés porcellanato ha un ruolo chiave, e le piastrelle bianche che rivestono la pavimentazione esterna stabiliscono un forte legame visivo con la Ceramic Cloud. Le stesse piastrelle proseguono dentro l’edificio, creando al piano terra un’affascinante commistione tra spazio interno ed esterno, grazie anche all’uso della ghiaia come filtro tra la pavimentazione e le pareti perimetrali.

Mi piacerebbe vedere più spesso operazioni di architettura e marketing come queste perché portano sul suolo italiano progetti di qualità e perché si dimostrano particolarmente azzeccate per le aziende che operano nel settore dell’edilizia e del design. Agendo in questa maniera Casalgrande Padana non ha solamente ingaggiato un progettista di fama internazionale, ma ha creato un evento architettonico che richiama l’attenzione dei tecnici, gli stessi che in futuro valuteranno l’acquisto dei loro prodotti.