Hasta La Ideas

Abbiamo incontrato Licia Floria e Francio Ferrari, le menti dietro il marchio-fenomeno di scarpe L’F Unisex.
Il duo milanese ci sta lavorando da qualche anno e dopo mesi di ricerca e sperimentazione, può ritenersi soddisfatta per aver messo sul mercato un prodotto così originale e ricercato. La promozione è avvenuta tramite mezzi non convenzionali come i social network e il passaparola tra amici. In questa intervista ci spiegano come sono nati e le caratteristiche principali della loro scarpa.

Quando è nato il brand L’F unisex?

L’F nasce un anno e mezzo. Abbiamo pensato di creare qualcosa che potesse coinvolgere entrambi, che ambedue potessimo promuovere ed usare. 
Così la nostre scelta di fare una scarpa è nata per caso, ragionando su quali fossero le nostre necessità e le nostre passioni. Quindi perché non una scarpa unisex?
Da allora è iniziato un viaggio di ricerca, sullo stile, sui materiali, sui fornitori. 
Un percorso che ci ha fatto scoprire un’Italia fatta di artigiani, di tradizione e di storie, attenta alla qualità e al futuro.
Nelle prime 2 stagioni hanno abbiamo imparato come fare le scarpe, segreti e processi. 
Ogni scarpa è fatta da più di 20 pezzi (e pensare che noi non abbiamo né stringhe né linguette), assemblati artigianalmente.
Questa stagione abbiamo presentato il nostro progetto al Pitti a Firenze e poi a Parigi.
Siamo molto contenti dei feedback e amiamo vedere le nostre scarpe ai piedi degli altri.

Accidenti, non vedo le stringhe, com’è possibile?

Niente stringhe e niente linguetta.
Si indossa con la facilità di un mocassino e rende i calzini protagonisti dell’outfit.
Abbiamo ridisegnato una scarpa brogue da uomo semplificandola, ma lasciando il suo fascino elegante. Less is more, but with style!

Dove vengono prodotte e come mai la scelta della suola Vibram?

Siamo attenti alla qualità del prodotto, ai dettagli ed alla comodità  della scarpa.
Da questi punti è nata la decisione di produrre in Italia e di affidarci a Vibram come suola.
Le L’F unisex arrivano dal Piemonte e questo, vivendo a Milano ci da’ la possibilità di essere presenti in ogni fase della realizzazione: dall’acquisto pelle all’inscatolamento.
Vibram è una garanzia di qualità sia per il comfort che per la durata. 
Una scarpa non solo divertente, ma anche comoda e funzionale.

Qual’è il vostro target di riferimento?

Siamo parecchio trasversali, abbiamo clienti di  tutte le età e di ogni genere: dal fashionista estremo all’uomo distinto a cui piace osare con un accessorio colorato, alla nonna di Licia che ne ha un paio nero borchiato.
Collezioniamo foto di piedi con le nostre scarpe e ne abbiamo una collezione delle più varie.

Oltre allo store online dove posso trovarne un paio?

Italia, UK o  Giappone? 
Naturalmente online su ilflor.com
La nostra distribuzione sta crescendo e speriamo, dalla prossima stagione, di vedere le nostre scarpe in tante belle vetrine.

Come si evolverà il marchio L’F? Avete idee per la SS 2013?

Stiamo lavorando sui materiali, sui colori, su nuove lavorazioni, insomma parecchie novità.
Sembrerà ancora la stessa scarpa? Dovrete tutti aspettare la presentazione al Pitti!
Ci sono poi in cantiere special shoes e collaborazioni, ma anche di questo se ne parlerà più avanti.

Che strumenti avete usato per pubblicizzarvi? Quanto sono importanti per voi i social

Gran parte della promozione avviene per passaparola. 
I nostri amici, che per primi hanno creduto nel progetto e si son innamorati delle scarpe, fanno di tutto per promuoverci (non possiamo che continuare a ringraziarli).
Abbiamo raccontato il nostro progetto a blogger e giornalisti, facendoli appassionare.
Usiamo tutti i mezzi per narrare il nostro brand e il nostro prodotto: da facebook a instagram (fotografando sempre le scarpe indossate dalla stessa angolatura), passando per twitter e pinterest. E’ un lavoro costante che però sta dando i suoi frutti.