Hasta La Ideas

François Peyranne est un réalisateur français et directeur artistique qui collabore depuis dix ans avec Club Med et met en image de manière créative et inspirante tout l’univers de la marque. A l’occasion du projet « Amazing Artists », que nous vous présentions précédemment, le réalisateur nous dévoile les coulisses de cette collaboration.

Une collaboration qui a commencé par un film retraçant les 50 ans du Club Med en 2000. François Peyranne avait en sa possession “deux énormes cartons remplis de toute l’histoire du Club Med : VHS, photos, film d’archives et même des cassettes U-matic. Une mine d’or !”. Le résultat de son travail offre un “gigantesque carnet de voyage graphique”.

En 2018, il raconte un nouveau chapitre de la plateforme de marque du Club Med « Amazing You / Vous Etonner » avec le projet « Amazing Artists ». Dans le cadre de ce projet, sept artistes et influenceurs internationaux de la scène digitale ont constitué à ses côtés « un grand laboratoire créatif » dans le Village de Punta Cana. Natalia Seth, Andrew Kuttler, Stephen Mcmennamy ,Casey Ligon, Tommy Lundberg, Alina Golovlova et Marylou Faure imaginent alors des petites capsules vidéos, illustrant les Signatures, ces services qui rendent un séjour au Club Med inoubliable. La Signature-phare du Club Med « Where all-inclusive means all-inclusive » est ainsi illustrée dans un film court, coloré et très créatif, que vous pouvez découvrir en exclusivité ci-dessous :

François Peyranne nous raconte cette expérience inédite : “C’est un projet extrêmement innovant car il sort complètement des processus de communication habituels. Il y a une véritable envie de lâcher-prise, d’expression libre.” En faisant entrer la création au cœur de ce projet, Club Med imagine une communication unique, offrant le premier rôle aux artistes. François Peyranne a eu un véritable “rôle de chef d’orchestre qui crée le lien entre tous ces talents” et ces créations.

C’est un véritable défi créatif débutant par la sélection des artistes afin de “trouver des styles d’expressions radicalement différents mais artistiquement complémentaires, puis de commencer à créer un grand puzzle”. En assemblant des palettes créatives variées, François Peyranne est parvenu à guider les artistes pour obtenir un ensemble cohérent. Retrouvez sur le compte Instagram Club Med les premières capsules vidéos Signatures ! 

« Signature N°4: Sports all day, sports everyday »

« Signature N°37: Local gastronomy, French savoir-faire »

« Signature N°58: Happy children make happy parents »

« Signature N°79: Exclusive luxury, exclusively for you »

Pour imaginer cette quinzaine de vidéos créatives, les artistes se sont réunis au Village de Punta Cana et ont imaginé un “Lab créatif composé d’un studio de stop motion, d’un stand lettering expérimental et même d’une station d’impression graphique pour créer des accessoires originaux !” Un véritable paradis artistique permettant à chacun d’exprimer toute sa créativité, au service d’un projet que François aime résumer en une courte phrase : “Power to the makers !”.

La collaboration entre Club Med et le réalisateur va se poursuivre avec “des films graphiques et dynamiques pour les nouveaux Villages, et des campagnes photographiques dans des lieux incroyables”, et peut-être même une version neige «d’Amazing Artists »!